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广告学概论复习资料

第一章   广告概论

广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。

广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。

八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。

广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告

             二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、

户外媒介广告、

直邮广告（DM广告）Direct Mail

销售现场广告（受点广告or POP广告）Point of Purchase

数字互联媒介广告、

其他媒介广告

按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域

围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告，

购买地点广告

三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告

四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性广告

五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告

广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学